В период с 17 по 27 ноября 2021 г. по программе «Гендерные стереотипы в маркетинге и рекламе» прошли обучение 24 магистранта кафедры психологии Евразийского национального университета им. Л.Н. Гумилева.
Занятия проходили дистанционно с помощью информационно- коммуникационных образовательных технологий. В рассылку, помимо конспектов лекций, входили видеопримеры, подкасты, практические задания. Участникам предстояло разобрать лучшие кейсы компаний с мировым именем. Сочетание профессиональных знаний и практических навыков, сформированных в процессе освоения программы, позволило обучающимся получить полезный опыт для будущей карьеры. Участники, завершившие все обязательные модули и задания программы, получили сертификаты и свидетельства на русском и английском языках.
Отзывы:
Ибрагим Айдос: «В целом весь курс оказался новым для меня, особенно заключительная его часть, касающаяся маркетинга для пожилых людей. Ранее о таком даже не задумывался. Полезным оказался весь курс, так как я сейчас активно продвигаю свои услуги психолога, Ваши наработки мне очень помогут».
Жанашева А. Д.: «Стажировка состояла из 11 занятий, которые по-своему были очень интересными. Хочу выделить, что каждый из занятий был в доступном формате, позволяя нам легко воспринимать информацию. Ведь каждая тема сопровождалась определенными примерами, благодаря которым предоставленная информация закреплялась и помогла увидеть всю картину. Для меня был важен именно данный подход для освоения информации».
Баязи Н.А: «В процессе изучения, новым для меня стала информация, о понимании использования гендерных стереотипов в рекламе… Также интересным были исследования о «розовой экономике», гендерной нейтральности контр-гендерных стереотипов, sex sells».
Akerke Syzdykova: «открыла для себя понятие «эйджизм», подробнее ознакомилась с «харассментом». Интересно было узнать каким образом действует маркетинг на разные возрастные категории».
Жанаманова А. М.: «программа мне очень понравилась, изучала материал с интересом, ведь были использованы современные и актуальные примеры, даже примеры, связанные с нашей страной. Информация была очень доступной и полезной, особенно понравилось большое количество реальных примеров и интересных исследований. Задания так же были интересны, даже если они не оценивались и, казалось бы, не было никакого давления и контроля на их выполнения, исправно выполняла их с энтузиазмом».
Жапанова Аружан: «Для меня в первую очередь был значим разбор кейсов из жизни, так как я считаю, что применение кейсов помогает лучше понять и на примере использовать техники в аналогичных ситуациях. В материалах, по которым мы изучали темы вся информация была дана в доступной форме и для себя я узнала много интересных приемов по рекламе с учетом гендерных особенностей, которые я планирую использовать в дальнейшей практике».
Сағындықова Жулдыз: «Участие в этой программе дало мне понять важность не только «правильной» рекламы, но и важность в учении восприятию рекламы, для сохранения психического здоровья человека».
Күдер Гульназ: «для меня тема «Гендерной психологии и рекламы» до курсов было не так знакома, так как, я не интересовалась этой темой. Но, после курсов появился интерес и актуальность этой темы. Очень много было теоретических и практических примеров для усвоения новой темы. И есть ориентировка для дальнейшего изучения этой темы».
Бижанова Лейла: «Говоря о том, чему я научилась во время программы это важное качество – гендерная нейтральность. Гендерная нейтральность подразумевает, что в языке, государственной политике и различных социальных институтах не следует отдавать предпочтение тем или иным гендерам и полам в выполнении определённых социальных ролей, чтобы избежать гендерной дискриминации и не создать ложного впечатления, что одни гендеры имеют преимущества перед другими».
Муратова Малика: » Во-первых, я расширила круг своих знаний относительно темы «гендерной стереотипизации», «гендерной специализации», а также в целом тему гендерной психологии. Во-вторых, узнала много новой информации относительно рекламы, маркетинга, продаж, а также о сексуальном и гендерном контексте в них. В-третьих, впервые получила такую обширную информацию по проблеме сексизма, харассмента, эйджизма и инклюзии, а также их месте в рекламе. В-четвертых, полученные лекционные и практические знания, подтолкнули меня к размышлению на тему гендерных стереотипов в нашем (Казахском) обществе, а также к намерению заняться изучением данной проблемы в будущем».
Мукатаева Сания: «Мне понравился материал о «Контр- гендерных стереотипах в современной рекламе» о том, что в такой рекламе «мужское» и «женское» принимает самые непредсказуемые формы. Составители программы опирались на мировой опыт и опыт нашего ближайшего соседа-России. Тем самым, мы увидели разницу в подходах в составлении рекламы, которая во многом зависит от географии и культуры страны».
Рахымова Д.С. «Я также работаю маркетологом и часто думала о том, как не перейти грань, того, что считается дискриминацией. И советы по тому, как нужно продвигать товары, не подвергая дискриминации людей, а также советы, как и кому нужно рекламировать товары, чтобы охватить большой рынок потребителей были полезны для меня. Примеры реклам вдохновили меня на создание новых проектов, так как поняла, что я сама и многие люди вокруг подвергаются дискриминации. Очень понравился проект — кулинарные курсы для мужчин. Примеров было настолько много, что понятие стереотипов хорошо закрепилось в моей голове. Благодаря данной стажировке поняла кому и как нужно помочь и правильно продвигать свои товары и услуги. Также благодарю за ссылки на полезные сайты, подкасты и рекламы. Информация, которую получила была не только познавательной, но и помогла увидеть проблемы, которые есть в нашем обществе и с которыми нужно работать, решать».
Утегенова Саяжан: «Выполнение упражнений в ходе каждого занятие позволило повысить уровень критического мышления и выйти за рамки, мыслить нестандартно. Также задания, предлагаемые в ходе курса, позволили значительно улучшить навыки самоанализа. Научилась использовать различные «фишки», используемые маркетологами, для продвижения того или иного бренда и получения успешных результатов. Посмотрела все материалы. Каждый был интереснее чем предыдущий. Легкое преподнесение материала и разбор каждого понятия на актуальных примерах позволило максимально влиться в процесс изучения материала».
Хамит Жансая: «Мен бұл бағдарлама арқылы, гендерлік стереотипизацияның, әртүрлі сексистік көзқарастардың бұрын мен мән бермеген дүниелерде бар екендігін байқадым. Мәселен, жарнамалар қатары, әртүрлі әлемдік брендтердің жарнамалары және т.б. Және жарнамалардағы сексизм тұлғаға кері әсерін беретінін білдім. Сонымен қатар, тұлғаның гендерлі стереотиптерінің ерекшеліктерімен таныстым. Мен үшін жаңашыл болған әртүрлі терминдерді анықтадым».
Байгулова Эридана: «Своё участие в программе оцениваю на высоком уровне, так как мною были просмотрены, изучены темы и применимы знания для будущего использования. А так как темы были интересные и представлены на доступном языке, то это повышает уровень самой программы».
Алдабергенова Д.К.: «Программа очень интересная, структурированная и богатая для того, чтобы сформировать представление о гендерных стереотипах, увидеть их применение, в рекламе которое воздействует на меня и научиться адекватно применять при продвижении бизнеса».
Амангосов Асанали: «Как вы оцениваете свое участие в программе? По шкале от 0 до 10 баллов (где 0 – абсолютно бесполезно и 10 – было очень полезно) с уверенностью ставлю 10 баллов».