В рамках событий ноября мы открыли программу: „Ностальгический маркетинг как способ привлечения и удержания потребителей“. Вместе мы разберемся в причинах, по которым люди испытывают ностальгию, а также в механизмах появления ностальгических переживаний. Вы расширите свои знания в том, каким образом „стимулы ностальгии“ запускают цепочку позитивных воспоминаний и как используется желание потребителей пережить запо...
В канун Хэллоуина мы запускаем онлайн-курс: «Страх как маркетинговый триггер». На примерах кейсов всемирно известных брендов вы узнаете о том, может ли быть хорошей практикой игра на человеческих страхах; как использовать эмоции, вызываемые страхом, при построении маркетинговой стратегии и о способах воздействия страхом на потребительские решения. Идеи узнаваемых брендов можно взять на вооружение и небол...
Дорогие наши коллеги, единомышленники, выпускники и слушатели! За этот год многое изменилось, времена очень непростые для нас всех. Нам невероятно повезло, ведь рядом оказалось очень много верных и преданных друзей. Наша работа была бы невозможна без вас и это, действительно, так. Традиционно в октябре мы обрабатываем результаты, отзывы о реализованных программах, инициируем новые проекты. Составление…
На волне роста уровня стресса и эмоционального выгорания все чаще говорится о том, что „человек должен уделять внимание не только своему физическому, но и психическому здоровью“. Основными составляющими здоровья психики являются: крепкая нервная система, здоровье ума, тела и духа. Здоровье и благополучие находятся в фокусе потребителей в долгосрочной перспективе. Потребители рассчитывают на помощь брендов и…...
Что чувствует потребитель во время кризисов? Как показывает исторический опыт, во времена тяжелых потрясений потребителям важно сохранить источник позитивных эмоций. В стрессовых, опасных ситуациях юмор становится инструментом спасения и защиты. Юмор не уменьшает ужасы происходящего, но меняет их субъективное восприятие. В трудные моменты бренды всегда стремились эмоционально поддерживать аудиторию, снимать...
В рамках проекта AP08856044 “Формирование эффективной экосистемы финансовой поддержки экологически ответственных инвестиций в Казахстане” научную стажировку по проблеме “ESG-инвестирование: мировой и чешский опыт” успешно прошли ученые ВКГТУ им. Д. Серикбаева — проф. Варавин Евгений Владимирович и проф. Козлова Марина Васильевна. Стажировка проводилась с 22 сентября по 01 октября 2022 г. в Европейском инстит...
В период с 17 по 27 ноября 2021 г. по программе «Гендерные стереотипы в маркетинге и рекламе» прошли обучение 24 магистранта кафедры психологии Евразийского национального университета им. Л.Н. Гумилева. Занятия проходили дистанционно с помощью информационно- коммуникационных образовательных технологий. В рассылку, помимо конспектов лекций, входили видеопримеры, подкасты, практические задания. Участникам ...
В 2021 г. завершился четвертый по счету совместный с Комитетом по туризму и индустрии гостеприимства при ТПП Нижегородской области практико-ориентированный образовательный проект по лучшим практикам современного маркетинга. Совместные программы являются признанным инструментом повышения конкурентоспособности, касающимся всех уровней ее иерархии: продукции, предприятия, отрасли и региона в целом. Подводя итоги обуч...
Текущий кризис показал брендам, как важно выстраивать эмоциональную связь с потребителями, и в долгосрочной перспективе на этой задаче будет сфокусирована коммуникация большинства компаний. Хотим мы того или нет, но эмоциональное продвижение имеет большое влияние на наше мышление и восприятие действительности. Играя на эмоциях и используя слабости, реклама учит нас, какими мы должны быть и чего…